鲁股观察 | 青岛啤酒半年报：净利润增长25.2%，近10年同期最佳( 三 )_：鲁股观察|青岛啤酒半年报：净利润增

从全行业来看，消费升级使得高端品类市场趋势明显，根据euromonitor终端数据看，低端淡啤的市场份额在逐年下降，而中高端啤酒的市场份额则在加速增长。低端啤酒的销售额占比从2003年的70%下降至2017年不到40%；而高端酒从2003年不到8%上升到2017年的近30%。中高端销量数据也从2003年的10.8%上涨到2017年的28.8%。

云锋金融研究员向采访人员指出，就目前市场情况看，低价策略已经不再成为啤酒厂商主要发展方向，并且随着外包装等各项成本的上升，各大啤酒厂商将发展重心转向高端化策略。于是，大家达成了一个共识，通过产品结构的调整来优化整体产品的ASP，将原先主流产品向高端化演化，而不是通过直接提价将成本全部转移给消费者。”

近年来，青岛啤酒已经先后研发上市了“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森，青岛啤酒IPA”等啤酒产品，有力动了公司产品结构优化和战略性新产品的布局。

青岛啤酒聚焦主力中高端产品市场，“在竞争格局的边际改变的背景下，公司在保证市场占有率稳定的基础下，积极调整产品结构构提升价格、趋利控费，有望获高质量发展。”国信证券研报分析。