鲁股观察 | 青岛啤酒半年报：净利润增长25.2%，近10年同期最佳( 六 )_：鲁股观察|青岛啤酒半年报：净利润增

国信证券分析认为，公司主力抓四大战略市场和城市积极市场，做大山东基地经济圈战略，发挥覆盖全国主要市场的生产及销售网络布局优势，不断强化市场推广力度和渠道开发力度，推进现代渠道发展及巩固电商渠道优势。营销端以深化体育营销和音乐为主线，优化资源配置，全面提升品牌的国际化、年轻化和时尚化形象。

成本管控效果好

增收的同时，青岛啤酒在成本控制方面也做的可圈可点。从2017年起，青岛啤酒明确提出优化费用投入，严格管控费用使用、核销及兑付流程，强化市场核查力度，提升了促销费用有效性管理和营销效率，降费效果显著。

从费用率来看，2019上半年青岛啤酒费用率同比增长0.19%，其中销售、管理、研发、财务费用率分别同比+0.3%、-0.25%、0%和+0.17%。

同时，青岛啤酒半年报显示，青岛啤酒销售费用率为18.1%，同比增长0.3%，销售费用率提升主要在于装卸及运输费用率的增长。

而从管理费用情况来看，青岛啤酒积极管控费用投入，费效比提升。2019年上半年青岛啤酒管理费用率下降0.2%至3.6%。其中职工薪酬部分有增长。

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