22亿美金市值到100亿美金，汽车之家发生了什么？( 五 )_图1

2016年，AR（增强现实）和VR的概念非常热，这给汽车之家818网上车展团队提供了一个思路，即通过技术的方式解决营销、用户体验上的痛点，取代传统营销里通过文字、图片、视频等简单的方式给用户提供内容。

这是一个用户和厂商双向需求的产物。对于用户来说，希望通过网上车展的形式，尽可能同一时间了解更多的车型、品牌、促销活动，完成购车的决策。厂商每年参加诸多车展，从线下转到线上，是一个自然的过程。

最早在2017年，汽车之家就曾试水网上车展。由于没有现场感，很多厂商都是抱着观望的态度，担心线下销售的转化率和覆盖用户人群的限制。“如何在线上营造更真实、好逛的体验，是用户的本质需求。”

对于厂商来说，他们习惯了线下实景车展，“突然来了虚拟的车展，他们会觉得有落差，跟他们想的不太一样。”周盼说，经过三年的摸索，汽车之家将线下车展搬到线上，“网上车展源于线下车展，但是要超越线下车展。”

截止8月18日当晚，“汽车之家818全球超级车展”累计独立用户数突破7000万，背后最大的流量来源，是当晚汽车之家与湖南卫视联动的“车晚”。

22亿美金市值到100亿美金，汽车之家发生了什么？( 五 )