22亿美金市值到100亿美金,汽车之家发生了什么?( 六 )
收视率目标1.0,这是陆敏给刘悦团队下达的命令。
“湖南卫视只有一档节目可以达到这个目标,就是快乐大本营。”刘悦多少是有些担心的,但是“占领用户心智”更是关键。
看到“双十一”就想到天猫,618就想到京东,818想到汽车之家,这是刘悦团队期待的效果。“品牌和公关团队都只有5个人,而且都是年轻人,从来没有做过这么大强度的宣发,政府事务部门也一直在努力争取政府的支持。团队经历过这一战,一定会迅速成长。”刘悦补充道。
团队遭遇了很多个“第一次”,不可控因素也远比想象中要多。在一场晚会中融入汽车元素、传递汽车文化的同时,还要有好的娱乐观感和文化体验,绝不是一件容易的事。
“一台晚会穿透133年车史”的方案最终胜出:晚会上每一位明星出场,都配有一台经典古董车型同台表演。
晚会结束后,央视索福瑞(CSM)等多家调查机构数据显示,汽车之家的“车晚”在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首。CSM全国网城域主流消费人群(6-49岁)最高收视率0.95;CSM 35城,年轻人群(19-27岁)收视率最高收视率1.02,续写了首届“猫晚”的战绩。
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