看懂拼多多的“超预期”,得用道家这套方法论( 八 )
03 优术:用正确工具做正确的事
抛开以高频带低频的通用爆款策略、以及信息流模式的技术推送策略不谈,拼多多的“优术”,更体现在商业格局上,即:在正确的社会价值导向上,用了正确的工具做了正确的事。
工业品下乡、农产品进城,看似双战略并行,实则不过是一体两面,将二者汇聚在一点的都是背后的C2M(Customer to Merchant:消费者对商家)定制商业模式。
工业品下乡,背后解决的是中国制造业产能过剩的现状,成千上万个代工厂面临的滞销问题,而恰好与下沉市场消费升级的需求衔接上。
举个例子,北上广深认知的移动互联网年代,不会知道农村对超薄大屏电视机的偏好。拼多多却发掘了这一双向需求。
农产品上行,其中解决的是北上广深用户如何吃得健康的问题,受益的是由于信息不对称,卖不掉水果只能一筐筐倒掉的老农民们。
数据来说话:2019年以来,拼多多已联合超过500家优质品牌与企业,研发生产1300款引领行业的定制化产品,累积订单量超过7000万单。
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