海信的隐忧：花10亿打广告，海外形象追华为，利润却一降再降( 七 )_图1

从2004年开始，连续14年位列国内电视行业市占率第一的海信电器，正面临着彩电行业整体的疲软，以及互联网公司的搅局。从等离子技术跨越到液晶显示技术的那个时段，海信踩对了节奏，脱颖而出。而在主流商家纷纷选择推出OLED电视时，海信集团董事长周厚健却认为OLED技术缺陷太多、烧屏、有残影，始终坚持在ULED和激光电视的赛道上。

图12/13

海信集团董事长周厚健

ULED和OLED就好比月亮和太阳，前者是自发光，后者是被动发光，OLED的优点在于结构简洁，可实现超薄、弯曲、透明显示等更多设计。

最早进入OLED领域的创维，目前已经在智能电视市场占据高地；后来者华为刚刚推出依托5G网络的智慧屏电视，在业界引起不小的关注；小米则在2019年半年报中表示，上半年全球出货量540万台，稳居中国第一、全球前五。当前电视行业最老牌的主流厂商之一，也是当前OLED电视领域的迟到者。今年3月，海信终于妥协，成为国内最后一个推出OLED电视的主流电视厂商。一向在财报中旗帜鲜明地只关注ULED和激光技术，且鲜少提及OLED技术的海信电器，在2019年半年报中却表示“基于公司多年来持续对OLED技术的攻关……解决了困扰OLED电视多年的残影、图像衰减等核心技术难题”。不管解决技术难题的是谁，诸多厂商在OLED电视领域的竞争，着实推动了OLED电视产品供应链的日渐成熟，早期该类别产品成本昂贵的难题已被逐渐攻克。与此同时，相较于液晶电视和ULED电视而言，海信电器新推出的OLED电视尚未经历过价格战的挤压，毛利率相对较高。