海信的隐忧：花10亿打广告，海外形象追华为，利润却一降再降( 四 )_图1

与此同时，各家都在强调降低成本、提高效率，海信电器在海外市场的“开疆扩土”却使其销售费用率呈现明显的“逆势而上”。海信电器赞助的2018年俄罗斯世界杯，投入资金预估在1亿美元左右，算上当年央视的广告投入，世界杯期间海信电器的广告投入超过了10亿元人民币，使得全年市场推广费同比增长24.53%。另外，仓储物流费、日常费用、保修费用及人员费用均有不同程度的增长，合计占收入比重从2017年的6.97%增至2019年半年报的9.57%。