海信的隐忧：花10亿打广告，海外形象追华为，利润却一降再降( 三 )

2019-08-28

图5/13

在国内竞争对手涌现、彩电整体需求萎缩的近几年，海外销售的稳步增长成为海信电器整体业绩的关键。但是，从趋势图来看， 2014年开始，海信电器的毛利率就越来越接近行业内其他四家毛利率的平均值，近两年，毛利率分别低于均值0.37个百分点和0.57个百分点。

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究其原因，与海外销售份额的不断扩大不无关联。海信电器在中国大陆的销售毛利率基本维持在22%至25%之间，而海外销售的毛利率却始终保持在2.7%至6%之间，只有2018年提高至7.91%。随着海外销售的增长，整体毛利率也就越来越低。

图7/13

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