阿里两次战略注资宝宝树，只是为了母婴电商吗？( 八 )_垂直社区的电商生态

易观数据显示， 2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，预计2020年将超3万亿。纵观市场规模，中国最近三年将新增8000亿的孕婴童产品与服务规模。人口基数和消费升级驱动下，母婴这片蓝海市场势必带起中型腰部品牌的崛起。在这样的发展趋势之下，天猫与宝宝树合作孵化“新锐品牌创造营” ，实际上是在共同抢占市场早期入口的一个机会。

据公开资料介绍，在“品牌创造营”的项目中，天猫母婴会提供资源从源头打造品牌，通过品牌、商城、内容社区的综合打法，为新兴品牌建立全链路的母婴营销生态。

不过，新母婴品牌崛起之路并不容易：母婴品牌信任难建，商品同质化严重，如何使得用户知晓，再到信任品牌、购买产品，实现这个消费闭环并不简单。在这些方面，宝宝树作为社区平台对用户的洞察，对电商平台来说是对用户交易行为之外很好的补充。同时，宝宝树在母婴客群需求痛点与决策路径上的积累，对新兴品牌来说也是难得的稀缺资源。

而在共同打造新锐品牌的项目上，宝宝树并非只是为他人“做嫁衣”：阿里通过打造新品牌拉动销售，而宝宝树也可以此构建品牌池，为自身的广告业务做储备。