阿里两次战略注资宝宝树，只是为了母婴电商吗？( 七 )
在“全球寻宝”IP项目中 ， 可以看到宝宝树在熟悉天猫的玩法之后 ， 已经开始反向推进 ， 与阿里在营销层面进行新的合作尝试 ， 看如何将宝宝树的社交资源及存量母婴内容 ， 与天猫体系的生态优势进行结合 。
譬如说 ， 由宝宝树负责提供丰富多样的PUGC内容 ， 从备孕养育到女性成长 ， 以多样化的内容为切入点 ， 帮助用户解决买什么的问题 ， 营造种草的社区氛围 。 天猫则负责营销及供应商后台整合 ， 形成用户拔草阵地 ， 解决用户在哪儿买的问题 。 从消费需求的产生到完成 ， 双方合作完成母婴全链路营销的闭环 。
另外 ， 在这个项目中宝宝树以“直播+内容+KOL”方式介入IP项目则是双方合作的一个亮点 。 在不同的内容形态下 ， 宝宝树的站内内容都可以指向性地对接消费场景 ， 这也是宝宝树商业化进程的重要一步 。
天猫母婴发起的“全球寻宝”IP项目（上）、“新锐品牌创造营”项目（下）
而近期天猫与宝宝树共同发起的“新锐品牌创造营” ， 则又是另一种打法 。
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