3年估值40亿，元気森林启示录( 二 )_文|徐子詹妮妮编辑|思齐图片来源|pexel

我们认为，元気森林的高速成长，除了渠道和品牌能力，还踩中了非常好的时间节点，搭上了健康化、年轻化的顺风车。简言之，元気森林之所以有40亿的高估值，可以说它是年轻人的“健康版”可乐。

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产品红利：健康意识崛起

毫无疑问的是，元気森林享受了产品的红利，随着新生代消费者健康意识的觉醒，元気森林迅速走红。健康在饮料这个品类的升级体现在两个方面，第一个是“无糖”，第二个是“少喝碳酸饮料”，这两个机会元気森林都占了。

不可逆的“无糖化”趋势

无糖饮料无疑是上半年饮料市场增速最快的明星品类。可口可乐于7月23日发布了其 2019 财年第二季度财报，其中汽水饮料整体销量增长了3%，最经典的可口可乐产品增长了4%，而可口可乐的无糖版本“零度”已经连续7个季度保持两位数的增长。可乐的 CEO James Quincey 强调，“我们的表现大多是由消费者对我们的经典碳酸饮料品牌无糖版本的需求带来的。 ”

“甜味”带来的满足感很难舍弃，这也是为什么无糖茶的市场体量要远远小于含糖茶，而代糖饮品综合了两者的优势，有甜味没热量。近年来，关于代糖添加剂的科学研究、工业技术、市场接受程度也已成熟很多，无糖可乐大受欢迎，喜茶推出使用甜菊糖的低卡茶饮，像安徽金禾这样的甜味剂龙头也推出了 To C 的零售产品“爱乐甜”。