【CV荐书】那些被淘汰的大公司，都做错了什么？( 二 )_：【CV荐书】那些被淘汰的大公司

以下内容节选自《创新者的行动》，由中信出版集团授权发布：

01 立足于低端或新市场

无论能力的来源何在，成功公司都能积极适应所在市场发生的渐进式变化，进行持续性创新。但当这些公司在各自市场上发起变革时，或在进行颠覆性创新时，往往会陷入困境。

持续性创新，是通过技术的不断改进，让产品和服务的性能超过主流市场目前看重的性能。颠覆性创新，则通过引进新产品或服务，打开了崭新的市场；而它们提供的性能，如果按主流客户最初的评判标准，可能还不如原来的产品或服务。

持续性创新，就是让已经很好的产品变得更好。如今，我们看到的绝大部分创新，都是持续性创新。持续性创新可以帮助公司长期赚取利润，赢得更多的市场份额。但是，由于在这一过程中，新产品是替代旧产品的，所以它本身不会创造成长。如果你认为你可以通过提供更好的产品、更高的价格来获得成功，那么竞争对手将很容易打败你。颠覆性创新之所以成为可能，是因为这种创新开始于被现有企业忽视的两类市场——低端或新市场。