旺旺的“二次创业”
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作者：赵波
排版：鱼丸汤圆
中国市场巨大，典型特点是宽而且深，在互联网没有出现之前，针对大众需求和市场特点，品牌商将少量的SKU商品通过大规模大生产，利用电视媒体做全国性广告，再借助数千家经销商，数万名业务代表，将商品铺进数百万家夫妻小店，进而触达到全国的消费者。
利用这种“大单品+大生产+大渠道+大零售”的模式，完成商品从工厂到消费者的全过程。
但如今，因为市场空间增量消失，人力成本不断攀升、互联网冲击等因素，科技技术的变化，消费者和终端需求的变化，必须要求每个品牌商都要重新审视，如何面对日新月异的市场环境。
旺旺最早进入大陆市场在1992年，通过米果、小馒头、碎冰冰等系列产品，收获了一大批粉丝，并迅速蹿红。2007年，中国旺旺控股有限公司成立。产品的创新，再加上品质的保证，让旺旺一路披荆斩棘。虽路中有波折，但始终有峰回路转。
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