康师傅穿越消费熊市方便面“一哥”反攻外卖( 四 )_：康师傅穿越消费熊市方便面“一哥”反

在高科技的加持下，方便面可以做到越来越健康。据悉，方便面的蔬菜包、面饼都不需要添加防腐剂，因为里面的水分含量经过处理后，已经很低，细菌并无多少生存空间。

这家公司也在积极参与一些可以向学生普及方便食品新面貌的活动，例如面向中小学生的“航天科普进校园”，向未来的潜在消费者，普及方便食品的“进化”和“升级”故事。

不过，投入于高端、超高端市场的同时，康师傅也发现，中国消费者正在“分层”，一方面，有经济实力的消费者，渴望高质量的创新产品，对价格敏感度低，与此同时，也有相当一部分消费者，依然追求“便宜”、“实惠”的消费。消费需求越来越“因人而异”和碎片化。

这给康师傅做产品定位带来了灵感。为满足多样化需求，一方面，上半年康师傅将相当一部分营销资源放在超高端、高端产品上，例如推出高端面鲜蔬面，以及超高端面“速达面馆”，吸引中产阶层重回方便面消费。而针对消费水平相对较低的下沉市场，康师傅则推出更大份量、性价比高的大食桶、大食袋、双享桶产品。针对城市白领的间餐需求，也推出了更多小包装、迷你桶的选择。