短视频行业深陷变现焦虑：爆款打造的“套路”有多少？( 九 )_：短视频行业深陷变现焦虑：爆款打造的

而据业内人士透露，不同于短视频的时变时新，淘汰周期极短，淘宝直播通过几年时间的沉淀与洗礼，反而建立起了一套比较稳固的直播红人排行榜，越是塔尖上的大主播，积累的粉丝越多，直播的技巧和模式越娴熟，地位越难以撼动。

在品类方面，大众消费类目仍为主力，一些类目+直播的方式，迎来了爆发式的增长。比如珠宝类就是被直播完全改造的类目，在过去两三年保持了高速增长。2018年双十一当天全网逾8成皮草被售出，鲜花、宠物、水产、蔬菜等品类表现亦比较突出，通过直播引导成交增长达到500+%。而且经过几年的市场培育和用户教育，很多用户已经养成了通过直播观看、进行决策购买的消费习惯。

总而言之，平台属性不同，品牌主的投放倾向性也就不一而足。快手强直播，抖音强广告；快手讲算法普惠，抖音讲信息普惠；快手一二线城市用户的占比在提高，抖音三四五六线城市的用户占比在提高；投信息流最大的广告主是电商网站。无论是快手的老铁文化还是抖音的小姐姐带货，本质上都是短视频时代的变现机会涌流。

品牌追求真实流量转化，MCN强化垂类运营