短视频行业深陷变现焦虑：爆款打造的“套路”有多少？( 六 )_：短视频行业深陷变现焦虑：爆款打造的

下沉KOL的投放，也将是品牌广告主投放的一大趋势。广告主现阶段是先选择头部的红人，用来带潮流树影响力，但针对消费者的种草要有足够量的冲击力，是需要大量中腰部以下的KOL带动的，因而品牌主也寄希望于用网状KOL影响让种草转化要求更好。

在这些趋势之下，为了取得更好的效果，当下品牌投放越来越智能化，具体体现在更多会运用数据能力，用工具产品对红人做建模分析，投放后又会根据这些红人每一波投放的效果做用户生命周期的追踪，因而对于KOL的投放价值的衡量，是建立在整体数据库的基础上，从中也可看出品牌主对于短视频营销的运作愈发精细化了。

而基于品牌主的不同投放诉求，平台方及MCN机构则需要与品牌进行更多沟通与合作，探索更多变现玩法。

小步快跑，短视频平台全面拥抱变现

面临着品牌们更精细化的广告传播诉求，以及用户不断提升的内容需求，迈入2019年，各大平台都开启了商业提速，加强自身生态建设，进一步打造优质内容的同时，全面拥抱变现。

从抖音、快手、小红书，到淘系直播、西瓜视频等平台都在植根于自身基因，打磨适合自身的商业模型和盈利方式。

短视频行业深陷变现焦虑：爆款打造的“套路”有多少？( 六 )