物竞天择，适者送货

作为品牌方，仅仅是在消费者心里建立起形象，占领消费者的心智，是不够的。如果感到你口渴非常想喝可乐，但是手里只有雪碧，你还是会喝雪碧。因此，零售做到最后，比拼的还是解决“最后一公里”的能力。

而随着人们生活水平的提高懒人经济崛起， “最后一公里”的解决，也越来越依赖于即时配送。

艾媒今年6月发布的《2019中国即时配送市场研究报告》显示， 2018年中国即时配送用户规模达到3.58亿人，预计2019年突破4亿人。届时，即时配送市场规模将突破2000亿元。

过去两年，零售商们纷纷与线上平台合作，开通O2O服务，希望达到即时配送的效果，但结果并不理想。 “物竞天择”的推出，就是为了帮助品牌商们解决这个问题。

物竞天择，适者送货。作为京东超市下沉战略的一部分，京东超市与线下各种类型的网点进行接通，包括便利店，社区门店， KA区域商超，以及品牌自有的一些连锁门店等，消费者在京东上下单，京东会通过智能的算法，将订单推送给到离消费者最近的门店，再以最便捷的方式配送给消费者——可以是京东物流，也可以是门店自有物流或者是社会化物流。