state of survival|《State of Survival》下载量超1亿，再度突破SLG天花板( 四 )
而在广告技术方面 ， UA团队与多个全球顶级广告平台建立深度合作 ， 这种深度合作可以帮助团队找到更为精准的用户 ， 而且还能获取时下最新的广告技术 ， 帮助产品更好推广 ， 了解用户属性和需求 。
《State of Survival》的产品和UA在合作上也力求极致 ， 设计User Journey时 ， 是从用户看到广告开始直到在游戏中形成付费、活跃习惯 。 其中UA团队会对用户进行追踪 ， 通过标签化形式分析用户对素材的喜好 ， 从用户的诉求点中挖掘出素材方向 ， 帮助产品改进 。 UA团队曾利用这种方式对内容进行分析 ， 发现包含“幸运小姐”这一角色的买量素材效果较好 ， 他们就将这一情况反馈给《State of Survival》的研发组 ， 在充分沟通后 ， 项目组决定将该角色放到前期体验环节 ， 而这一改进直接对产品数据提升有着直接影响 。
从这一案例也可以看出FunPlus在制作买量素材时非常重视用户体验 。 UA团队投放素材时会确保广告素材与实际游戏体验的一致性 ， 不会让玩家感受到很大反差 ， 从而更愿意体验游戏内容 。 在这之中 ， 尽管会使用高精度模型提升表现力 ， 但在内容方面主要是展示游戏真正有趣的、有吸引力的内容 ， 而非单纯吸量 。
当然 ， 他们所做出的贡献并不只有这一点 ， 除了正向输出外 ， 他们也在随时为项目组与品牌赋能 ， 并为其进行反哺 。
例如 ， UA团队会使用一些独特的数据分析工具来研究用户画像 ， 帮助团队分析包括兴趣年龄、爱好、游戏偏好等用户属性 ， 帮助产品做出调整 。 而在品牌方面 ， 它也能够帮忙衡量品牌效果 ， 追踪每一次品牌广告投放的路径 ， 从而帮助品牌在IP合作和活动方面提升效果和声量 。
UA团队正是通过这种方式完成了产品、品牌与用户之间的无缝衔接 ， 不仅让产品最新的游戏玩法第一时间在用户面前展现 ， 还将如《行尸走肉》等顶尖IP品牌合作落地 ， 为玩家提供持续的惊喜与新鲜感 。
在《State of Survival》上线的2年内 ， 他们完成了数百亿次精准触达 ， 并获得了较好的用户反馈 ， 为产品做出了巨大的服务与贡献 。
“追求极致“——研发将“用户体验为核心”的产品理念发挥到极致
《State of Survival》之所以能持续带给玩家惊喜 ， 除了品牌与UA团队外 ， 研发团队在产品与用户体验方面也付出了巨大努力 。 而这一点正是FunPlus企业文化中提到“冠军精神、追求极致、谦逊与突破自我”的最佳体现 。
对比传统的SLG产品 ， 《State of Survival》更注重于用户诉求与玩家的社交关系 。 从题材上来说 ， 《State of Survival》原本是一款以生存为题材的SLG产品 ， 玩家需要在资源十分世界中不断发展和生存 ， 而这款作品想表达的 ， 就是希望玩家通过社交关系 ， 在凶险的环境中协同作战并克服困难 ， 体现人性光辉的一面 。 而这一点在游戏中体现的淋漓尽致 。 在设计上通过明线引导、及暗线上对经济体系、玩家行为反馈收益的调整 。 很多高级玩家都愿意对低级玩家施以援手 ， 帮助他们度过难关 。 在同一服务器的玩家也会自发组织维护和平 。 这些玩家在体验的过程中逐渐理解制作团队通过游戏想表达的核心主旨 ， 通过自己的行为与其呼应 ， 这不仅形成了游戏中良好的社交环境 ， 同时也体现出了State of Survival研发团队在游戏宣扬人性光辉价值观方面做出的努力 。
从以上这些细节来看 ， 《State of Survival》的研发团队并不仅仅是围绕产品创新进行研发 ， 而是将以“用户体验为核心”的理念充分发挥 ， 通过了解现有市场情况 ， 深度挖掘用户需求 。 比如在商业化思路上 ， 更加注重玩家付费动力的研究 ， 从传统的迭代、贬值、打折思路 ， 转为分析玩家核心游戏动力及目标预期 ， 深度研究“玩家为什么付费？怎样的付费会让玩家感受更好？付费后怎样能获得更好的体验？”并以此方式优化付费体验 ， 让玩家觉得“值“；玩法方面 ， 也分析了不同玩家在游戏内的诉求 。 玩家进入游戏 ， 有的为了放松 ， 有的为了挑战自我 ， 有的为了交朋友 ， 有的为了得到他人尊敬 。
