大V也有了，直播也有了，音频行业为什么还是这么难( 六 )

2019-09-07

背后的逻辑是，想让自己的内容进行全场景的渗透，抓住用户的每一个感官。

不过，即便有巨头青睐，但音频经济归根结底还是一个不好做的生意，从上游的内容获取、到下游的内容分发，复杂的产业链条也考验着各个音频平台的经营能力。

在当下，各家也还处于抢占市场阶段。根据易观的数据显示，截止2019年3月7日，目前在移动音频市场，喜马拉雅的月活数据排在第一，蜻蜓FM、荔枝分别位列第二第三。各家在市场份额抢夺上打的火热，综艺冠名、品牌联名、节日营销，喜马拉雅和蜻蜓FM都从未缺席。

懒人听书的一位员工在谈到为什么懒人听书已经实现盈利时表示，较少的营销支出是重要原因之一。

此外，除了音频行业内的竞争外，网易云音乐、酷我等音乐平台也开始参与到音频领域的竞争，阅文也推出了自己的有声书品牌“阅文听书”。

不同于以播客为主的国外音频生态，国内的声音经济拓展了播客行业的外延，发展出以音频为中心的商业模式，且正在向整个音频领域开拓。

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