大V也有了，直播也有了，音频行业为什么还是这么难( 三 )_长跑近十年后

在对头部IP、主播的内容争夺中，主打PGC内容的蜻蜓FM和主打UGC的喜马拉雅，如今也都朝着PUGC的发展方向转变。

但困扰视频平台的内容版权也困扰着音频平台。

在多年的发展中，不论是蜻蜓FM、喜马拉雅还是懒人听书都已经与阅文平台、纵横文学、中信出版社等机构达成了相关的内容合作协议。虽然是一拍即合的关系，但仍旧是版权方的话语权较高。一位音频平台的业内人士在谈起这一点是也毫不回避，现在看来，音频平台处于弱势地位，打包销售还是分成合作，版权方要根据音频平台的流量做决定。

且音频平台纷纷尝试的有声书也是跟着线下爆款走，除了《原则》、《人类简史》等爆款书，其他内容想要激起水花的难度很高。

在扶持主播方面，独家主播也成为音频平台的抢夺重点，但这意味着较高的成本。2018年1月，喜马拉雅发布“万人十亿新声计划”，宣布未来一年拿出3个10亿扶持音频内容创业者。2018年11月，蜻蜓FM宣布将在3年内投入10亿扶持资金，打造包括生态开放、资金扶持、版权支持、主播职业化为内容的主播孵化体系。