大V也有了，直播也有了，音频行业为什么还是这么难( 四 )_长跑近十年后

在行业发展中，也有通过转变运营方式求生存的，如荔枝。2018年1月，荔枝宣布品牌升级，由“荔枝FM”改为“荔枝”，荔枝去FM的背景是，已经转型到语音直播，目前荔枝的内容以UGC为主。根据此荔枝公布的数据显示，有超过70%的用户曾参与过主播及节目的打赏，荔枝语音直播功能带来的月收入约为1亿，已实现规模化盈利。

不过语音直播内容的难以把控让荔枝看起来更像是“戴着镣铐跳舞”，前不久在网信办的网络音频乱象整治行动中，荔枝遭遇下架。

音频行业的发展越来越像视频行业，同时，也更像音乐流媒体行业，在内容成本高企的背景下，寻求多元化的营收来源。

大厂入局，未来在哪？

好就好在，用户经过视频行业、音乐流媒体行业的洗礼，付费意识在逐渐提高。爱奇艺的付费会员规模在今年6月22日凌晨5点13分正式迈进1亿大关，腾讯音乐的在线音乐付费用户在今年第二季度也创新高达3100万。

一个付费时代正在全速到来。作为主力军的视频网站引领潮流后，音频平台继续享受着红利并接棒。根据喜马拉雅方面的数据，自2018年4月VIP会员服务正式上线到2019年5月，付费会员数目前为400万，付费用户月ARPU约58元。