大V也有了，直播也有了，音频行业为什么还是这么难( 五 )_长跑近十年后

在iiMedia Research的《2017-2018中国在线音频市场研究报告》中显示，42.3%的受访用户表示未来有对平台内容付费的打算，23.2%的用户表示不确定，34.5%的用户表示没有付费的打算。艾媒咨询分析师认为，用户对于优质内容需求日渐提升，同时内容付费观念也得到进一步普及，在线音频平台应加强优质内容输出，争夺平台内容付费市场。

从整个移动音频市场来看，它们更多的是满足用户的碎片化学习需求、陪伴需求，抓住的是那些有“闲置时间”的人。喜马拉雅和懒人听书的员工都对36氪表示，根据他们对用户的调研情况统计，用户基本上是在睡前、上下班路上、跑步运动时用音频进行陪伴。

这种内容的消费方式被大厂们青睐。在蜻蜓FM过去几年获得投资的队伍中，有小米、百度的身影，在喜马拉雅过去几年获得投资的队伍中同样有小米的身影，不过还多了京东、腾讯等大厂。

小米、京东、腾讯、百度等公司正在发展其智能音响产品来抢占未来智能家居的入口，而音频平台则是有力的内容补充。除此之外，车载等场景也需要音频的内容支持。

B站在此前还收购了猫耳FM，将业务范围扩展到音频、动漫制作、虚拟偶像、文学、手游、衍生品、动漫社区等ACG全产业链，更加牢固和把控二次元市场。