明星“革命”，短视频网红大爆炸(12)_钛媒体注（微信ID：taimeiti）：2019年

比如，因为能力问题备受争议出圈的杨超越，又该如何定义她？

“算网红型艺人？”常元也有些迟疑，“对于杨超越来说，她是先有人设，然后作品几乎是量身定制，增强人设的。选秀节目结束前算是艺人，因为人设和粉丝都是节目赋予的，结束后自己营业就更像网红一点。腾讯推的一系列歌曲，综艺，热搜，活动，代言是不断用作品来维持网络热度，算是一种网红型艺人的全新尝试吧。”

无论是参加乡村人文体验真人秀《哈哈农夫》，还是在网剧《羽你同行》中扮演活泼的少女小娜，这些作品都贴合杨超越身上的“村花”、耿直、妹妹等标签，现在看来，“锦鲤”这个标签反而在逐步淡化。

网络的另一端是，网络红人们被资本慢慢挖掘成一个有体系、规则与影响力的产业，签公司、接受培训、接广告......部分头部主播还试图挤进娱乐圈，出唱片、演戏拍剧，试图完成“小鲜肉们”都难以成功的事——用硬实力作品证明自己。

上个月，《上海堡垒》的坍塌似乎宣告了流量偶像时代的终结，但钛媒体与一些品宣人士谈到这件事，他们并没有太大感触，“对品牌方来说，只有流量。我们找他们又不求贡献几个亿的票房，只看他们适不适合品牌的年龄层和品调。”一切还是这么直白又简单，网红连品牌挚友的身份都不可能获得，更别提品牌代言人或品牌形象大使了。