明星“革命”，短视频网红大爆炸(13)_钛媒体注（微信ID：taimeiti）：2019年

品牌的上下选择

互联网时代的人气、影响力、转化率皆可量化为数字，冰冷的数据拉近了网红与艺人的地位差距。而用户喜好与媒介环境愈加分散，网红设定好的人设使品牌选择投放标签、圈层的过程更加便利精准。

品牌方不仅要精打细算艺人与网红的投放比例，争取每一分花出去的钱都能为KPI的达成做贡献，还要在下沉中寻找新流量和概念，私域流量、KOC......什么词都在今年冒了出来。

“对于品牌方来说，找明星进行品牌类广告投放（如形象代言人）依然是惯例，而找网红则更多的是进行效果广告投放（带货走量）和品牌曝光。”一家公司的品宣经理肖福对钛媒体表示。

现在大多数品牌方都会选择“艺人+网红”这样的组合来做活动，一部分广告预算给了“品牌类”（Marketing），另一部分给了“效果类”（Selling）。

艺人团队考虑的因素太多，普遍报价高且易变，真假莫测的数据让品牌方感到头疼，“请艺人比较麻烦，报价很不固定，一般半个月左右可能就更新了。而且艺人的身份摆在那里，再不红他的报价也不会多低，最近我们有个联合营销就打算只投放网红了。”品宣经理肖福到现在都记得王俊凯的表单报价高到吓人。

明星“革命”，短视频网红大爆炸(13)