篮球、格斗遇上挖掘机，卡特彼勒的硬核营销( 二 )
事实上，在传统营销理论的既有认知中，那些面向企业级客户销售产品的公司往往不用将精力着墨在品牌形象构建上。相较于传统的品牌经营，客户关系的运行和熟稔的销售人员技巧可能对公司业绩有着更为直接的影响。但就如卡特彼勒希望确立的“实干家”角色一样，它始终在各方面挑战极限，即便是在品牌运营方面同样如此。
相较与张伟丽开展的合作，卡特彼勒与中国男篮携手的时间更为久远。作为CBA联赛的官方赞助商，卡特彼勒借由这一关注度极高的赛事被更多的中国人所熟知。
在张伟丽与卡特彼勒宣布合作的前一天，CBA传奇球星马布里也同样成为了这家著名工程机械品牌的合作对象。马布里与卡特彼勒一样，同样来自于美国，并且与中国在各种机缘巧合下构建起了默契的合作关系——譬如马布里是CBA历史上首个获得中国《外国人永久居留证》的外援，目前担任着CBA北控男篮的球队主帅。
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