篮球、格斗遇上挖掘机，卡特彼勒的硬核营销( 五 )_：篮球、格斗遇上挖掘机

其次，体育营销覆盖的受众更加广泛。例如作为卡特彼勒重要的合作对象，中国篮球拥有着逾3亿的忠实拥趸，占到中国体育总人口的六成，人们对篮球的激情可以从最近正在中国举办的篮球世界杯中可见一斑。伴随着新媒体时代的到来，当人们的注意力越发碎片化的时候，卡特彼勒选择体育营销聚拢目标客户注意力的方向无疑是高效的；

最后也是最重要的因素，便是卡特彼勒涉足业务的“硬核”形象与体育营销本身的精神内核高度一致。张伟丽无所畏惧地创造了中国人在UFC赛场上的多个第一，而卡特彼勒也勇于披荆斩棘，它不只在品牌营销上开行业风气之先，同时还重视创新渠道的开拓。两天展会的重头戏之一是宣布卡特比勒在中国建成首个电商平台，在名为CAT（卡特）配件商城的平台上，客户们可以在千余款产品中选择心仪的商品，并透过四大代理商的全程服务实现一站式购物体验。