巨头环伺之下，互联网厨房小家电靠什么突围？_：巨头环伺之下

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对于国内小家电市场而言，有三种变量的影响正在越发明显。

第一是消费升级，随着人均收入水平的提高和生活品质的改善，小家电的家庭平均保有量会呈现爆发式增长。

业内普遍的判断逻辑是对标欧美等发达国家的市场变迁，据Euromonitor的研究数据显示，当人均GDP达到3000美元以上，小家电行业会呈现出一个高速崛起的曲线，欧美等发达国家家庭小家电平均保有量目前在30种左右，而我国人均GDP在2008年就超过了3000美元，目前中国家庭小家电的保有每户却在10种以下，市场潜力仍未得到完全的释放与挖掘。

第二是85、90后已然成为新的消费主力群体，这部分人群对新潮品牌、产品调性和个性化的产品功能有了新的认知和品味，传统家电品牌在这部分用户心智中的影响力并没有根深蒂固，这让很多新品牌有了切入和发展空间。