巨头环伺之下，互联网厨房小家电靠什么突围？( 六 )_：巨头环伺之下

年轻消费族群是新老家电势力的共同课题

家电的用户群越来越瞄准年轻化，85后、90后已经成为主流的消费族群，年轻人的一个特质就是他们不喜欢跟父母辈保持完全一样的生活方式，选用的产品品牌也跟父母不一样，包括室内的装修、家电的配置等跟父母那一代也有明显的不同，会更简洁更有创意，当这部分消费群体到了成家立业的年纪，他们要买家电可能需要一个相对更年轻、在设计和功能体验上也更符合他们审美的创新产品，这是所有家电厂商需要重新审视的问题。

传统家电有历史的包袱在，不可能全部一转身都往智能化产品方向去做，因为还有很大一部分是传统的用户，比如那些上了年纪的用户还是习惯传统的产品使用方式，用户族群是不一样的。

而把握住正在转化的年轻消费族群正是互联网家电厂商决胜未来的关键。

此外，现在的年轻人很多离乡背井，而且很大的一个比例是不太会烹饪，父母又不在身边，怎么学烹饪？这部分用户已不太可能像以前那样买一本厚厚的菜谱，一步一步来，绝对不是，因为年轻人已经很习惯操作各种智能设备了。