慕思：营销4.0时代的算法营销与WOW法则( 十 )

2019-10-09

姚吉庆对定制有着自己的见解，“顾客需要分层，产品除了满足使用需求、功能需求，一定程度上也要满足身份的需求，这是个人群体定位的象征。”

营销4.0的最大不同，在于将消费者视为共建者。过去，品牌与消费者有着一道不可跨越的鸿沟，营销4.0时代，品牌与消费者在一个战壕里。

因而，在营销4.0时代，品牌不可能与所有的消费者站在一起，它们必须是“同志”，有共同的价值观与信仰。不必刻意迎合，不必降格以求，而是相互吸引，共建共赢。这就是姚吉庆“顾客分层”的意义。

在这个阶段，品牌的人文精神尤为重要。品牌的表现形式可以万变无穷，但品牌的人文精神时刻坚守。这才是无论何时不可放弃的底线。

比如，就在前几天，慕思携手北京国际音乐节，共同打造了一场史无前例的在长城脚下躺着听8小时的音乐会——“慕思之夜·追梦·长城夜”！慕思希望观众能伴着长城的漫天星空，去睡一场好觉。

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