1999年，海尔启动国际化战略。 1999年4月30日海尔在美国南卡州建立工厂，五星红旗飘扬在美国的土地上。 2000年3月，第一台美国制造的海尔冰箱下线。随后几年，欧洲海尔、中东海尔、美国海尔……先后揭牌，有更多海外经销商加入到海尔的营销网络中。到2004年海尔销售额已经实现破千亿。而同期成立的美的与格力，离这个目标还很遥远。

1993年海尔与美的上市，格力在三年之后上市，到2006年青岛海尔的市值就超过了100亿。

2005年，海尔进入全球化战略阶段，这些年先后收购了日本三洋白电业务、美国GE家电业务、新西兰Fisher & Paykel业务、日本AQUA、意大利candy等。目前，海尔在全球拥有10大研发中心、25个工业园， 122个制造中心， 106个营销中心。