家电“三国杀”：曾经称霸全球的海尔，为什么干不过美的、格力？( 九 )_天下网商记者王金成前不久

今年上半年，海尔的管理费用为45.26亿元，相比去年同期增加了近5亿元，增幅为12.2% ，超过了营收增幅。在差不多营收的情况下，格力的管理成本为18.66亿元，即使上半年营收远超海尔500亿元的美的，管理成本也比海尔要少4亿元，仅有41.1亿元。

此外，相比研发，海尔更重视营销。

今年上半年，海尔的销售费用为145.96亿元，研发投入为27.42亿元，分别占到营收的14.75%和2.8% 。格力的销售费用为104.13亿元，研发投入为30.64亿元，营收占比分别为10.7%和3.15%；美的的销售费用为195.30亿元，研发投入为45.35亿元，营收占比分别为12.7%和2.95% 。

三家相比，海尔付出了最高的管理成本和销售费用，在研发上费用支出却是最低的。这造成海尔在毛利率上不落后，在净利率上却明显落后，卖出产品的代价更高。

另外，在技术含量要求越来越高的家电产品上，海尔的研发投入少，必然导致其产品的竞争力下降，从而只能通过花更多的钱去“购买”市场份额，这样形成了恶性循环。