小米如何重新定义5G时代的营销速度( 十 )_：小米如何重新定义5G时代的营销速度来

小米营销的三角模型，更利于实现广告主要求的“品效合一”。王老吉通过小米电视上的品牌电商专场，通过电商组件，实现了向天猫、京东电商渠道的最终效果转化。

王老吉还借助了小米全场景优势，全覆盖米粉入口。除了语音场景、居家场景，它结合小米手环，在小米运动APP引流活动页打卡，进行打卡6000步运动挑战赛，不断提醒用户要步数达标，再把王老吉品牌形象以签到或抽奖奖励方式展示，令品牌与运动、激情产生强关联。同时，王老吉与广州、深圳、贵阳三地共13家小米之家进行深度合作，通过线下互动将王老吉全新产品“刺柠吉”呈现给米粉。

5G时代的营销，已不仅是“讲故事”的能力，而是产品、媒介、渠道三种能力的合一。多数营销公司目前并不具备定义产品，甚至创造新品的能力，因此就难以放大产品卖点。有了更多的卖点，才能为媒介提供更多素材，提高媒介效率。当前渠道更加分散、复杂，广告主要考虑在每一个渠道上考虑怎样和媒介配合，甚至设计不同产品在不同渠道上用不同媒介销售，因此更需要一揽子解决方案。