小米如何重新定义5G时代的营销速度( 八 )_：小米如何重新定义5G时代的营销速度来

大屏曾经是电视台广告的天下，随着OTT 作为家庭互联网新中枢崛起，它成为显示中心、控制中心、消息中心，正在改变家庭客厅场景。小米营销对OTT广告进行过一系列创新，例如推出“15s+5s”开机广告、mini霸屏、电商组件等广告形式，还加入沉浸式互动。在与美年达合作中，美年达作为广告主，通过对用户调研，发现兼具大屏、高清、互动、智能等属性的OTT正把越来越多年轻用户重新拉回客厅中心。因此它和小米合作，根据传播节奏，分别为美年达果味大爆发与香蕉味新上市，定制了OTT创意15+5开机和mini霸屏，实现了6800万+次总曝光，整体完成率达132%。

渠道方面，小米通过平台属性赋能产品，来实现高效转化。作为一家全生态企业，小米旗下电商小米有品，合作厂家达200多家，涵盖了16大品类，110+二级类目，在售产品超过2000，专注为年轻人打造新奇酷产品，而线下小米之家也已超过580家，坪效号称全球排名第二——超越了奢侈品蒂芙尼，仅次于苹果零售店。

小米的渠道优势不仅体现在新品牌打造，也呈现为老品牌焕新，它与飞利浦、索尼、三星、方太、美的等公司都有合作，帮助它们掌握与年轻人的沟通方式。