小米如何重新定义5G时代的营销速度( 七 )_：小米如何重新定义5G时代的营销速度来

产品、媒介与渠道，都要围绕着米粉用户，三部分构成了小米在5G时代的营销逻辑。

以产品为例，米家曾联合多芬推出一款自动泡沫洁面机，采用近场红外感应技术，结合微型泡沫泵，从传感器感应到出泡仅需0.25秒的时间，几乎伸手就出泡。省去传统拿洗面奶、挤出，揉搓均匀的一系列步骤，微型泡沫泵还可以将液体的洗面奶压缩成泡沫。它号称懒人洗脸的福音，众筹阶段便获得65490人次的购买，总金额超490万。

多芬是有近50年历史的老品牌，但若沿用传统日化类产品营销的思路，采用明星代言、强力促销来争夺市场，效果只能是传统的套路，而今天伴随消费升级、智能化生活转变，通过爆款硬件可以给用户种草，能赋予它新附着力。与此同时，顺利变身产品为永远树立在盥洗室的“媒介”和“渠道”，增加品牌展示以及耗材的复购率。

从媒介角度看，用户越来越习惯语音交互，而介质则倾向于大屏，小米营销的手段与素材也向这个方向靠拢。

例如，小米可以抓住用户与小爱同学闲聊时的“无效流量”。如用户提到了“无聊”，小爱同学会提示：如果你现在无聊，奥利奥可以陪你玩，然后给用户推荐一个AR小游戏，呼叫关键词，便可弹屏直达，然后与支付平台连接购买。在优酷世界杯、雀巢、德国喜宝奶粉、哈尔滨啤酒等众多品牌合作中，小米营销都运用此方式，大幅提高了用户参与度和积极性。