小米如何重新定义5G时代的营销速度( 九 )_：小米如何重新定义5G时代的营销速度来

新时代挖矿机

围绕用户形成的产品、媒介、渠道三角形，不同要素之间具备协同性与整合性，这在小米与王老吉的合作中有完整体现。

2019年夏天，王老吉同小米合作了一场基于智能物联网的跨界营销。从产品角度，结合夏天用户想一分钟就可以喝到冰爽凉茶的需求，小米与王老吉联合定制了一款“冰镇神器”。外观使用王老吉品牌色，配以两位代言人张艺兴和周冬雨的卡通形象。常温的王老吉倒到这个杯子里，马上就可以变成冰的。这就是利用了小米生态链的优势，隔行如隔山，王老吉即使自己有类似创意，做出智能硬件产品也很困难，而且成本高。

媒介方面，王老吉选择与小米在多场景和用户进行实时互动，把王老吉软性植入到用户与小爱同学的日常对话中。若对话触发预设的品牌关键词，小爱同学就会将“越热越爱走出去”的品牌主张传递给用户，自然引入王老吉品牌，并触发相关创意素材。

小爱同学还设计了一句英文，以“the king is always lucky”，来对应“王老吉”的含义，王老吉也采用了常见的开机大曝光广告，品牌5秒创意视频形式，同时通过小米电视语音遥控器，用户可以联动屏幕内容。当用户根据小米电视首页拼图内容说出“王老吉”口令时，屏幕会播放王老吉品牌TVC内容以及品牌霸屏效果。