中金看海外：欧莱雅的美丽唤醒术_来源：中金点睛欧莱雅集团是全球美妆市

来源：中金点睛

欧莱雅集团是全球美妆市场龙头，自2000年至今的近20年时间内，欧莱雅市值由499亿欧元增长至1399亿欧元，累计增长180%，主要受业绩增长及估值提升驱动。公司凭借强大的品牌、市场、渠道，成就全球美妆龙头。依靠研发、营销、管理共筑基石，实现可持续成长，同时，迅速完善品牌布局，将整合培育视为重中之重。我们通过深度复盘集团110年成长历程，挖掘其业绩持续成长且优于行业的核心能力，并深入解读公司在发展过程中的经验教训，为国货美妆公司的发展壮大提供借鉴。

借鉴意义

欧莱雅集团是全球美妆市场龙头，本文通过深度复盘集团110年成长历程，挖掘其业绩持续成长且优于行业的核心能力和基石，并深入解读其在品牌、市场、渠道、研发、并购等方面的经验教训，为国货美妆公司的发展壮大提供借鉴。

图表: 欧莱雅历史发展阶段与营收增长（1988-2018年）