中金看海外:欧莱雅的美丽唤醒术

来源:中金点睛

欧莱雅集团是全球美妆市场龙头,自2000年至今的近20年时间内,欧莱雅市值由499亿欧元增长至1399亿欧元,累计增长180%,主要受业绩增长及估值提升驱动。公司凭借强大的品牌、市场、渠道,成就全球美妆龙头。依靠研发、营销、管理共筑基石,实现可持续成长,同时,迅速完善品牌布局,将整合培育视为重中之重。我们通过深度复盘集团110年成长历程,挖掘其业绩持续成长且优于行业的核心能力,并深入解读公司在发展过程中的经验教训,为国货美妆公司的发展壮大提供借鉴。

借鉴意义

欧莱雅集团是全球美妆市场龙头,本文通过深度复盘集团110年成长历程,挖掘其业绩持续成长且优于行业的核心能力和基石,并深入解读其在品牌、市场、渠道、研发、并购等方面的经验教训,为国货美妆公司的发展壮大提供借鉴。

图表: 欧莱雅历史发展阶段与营收增长(1988-2018年)

中金看海外:欧莱雅的美丽唤醒术

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