中金看海外：欧莱雅的美丽唤醒术( 五 )

2019-10-17

图表: 欧莱雅全流程研发创新模式（2018）

资料来源：欧莱雅集团官网，中金公司研究部

2）新营销：综合运用代言人、社交媒体、KOL带货等模式，助力流量转化；媒体投放中43%投放在数字化渠道，其中3/4为精准营销，数字化建设使得集团广告点击率高于市场平均50-100%；

3）优管理：与传统家族式经营不同，创始人家族仅持有股权，经营权更多下放给经理人，优秀高效的高管团队，对品牌运营、渠道管控有深厚的经验积累，不断驱动公司业务成长。

图表: 欧莱雅历任CEO背景及贡献

资料来源：公司年报，中金公司研究部

3、对外延并购怎么看：迅速完善品牌布局，整合培育为重中之重。

推荐阅读

上一篇：中国银河国际：威胜控股予增持评级目标价5.05港元

下一篇：中国女孩韩国整形失败，医美平台要背负多少责任