?天猫双11：蒋凡为何从内需开始叙事?( 七 )_王如晨/文阿里第11个双11

要实现目标，除了行业自身努力外，更需要阿里这类平台企业赋能。 2017年提出经济体之后，阿里2018年提出“阿里是商业操作系统” ，顺理成章。

年初天猫公布的2019新品首发计划， ONE商业大会公布的A100计划，年中天猫旗舰店2.0升级计划，都是一步步细化落地执行的整体解决方案。前两者侧重全链路的数字解决方案，天猫旗舰店2.0则是通过解耦，走出过去的流量概念，将消费者资产、数据通过智能技术赋能商家，进行私域经营。

旗舰店2.0计划，理念上，跟淘宝几年前强调的“失控”高度一致。新品、新客、新场景，意味着，过去面孔僵化的天猫，借助机制、操作系统、数智赋能，身段也开始灵活，有望走向积木形态。

一旦天猫品牌商家拥有了类似淘宝商户的灵活、自组织的能量，整个阿里集团可能迎来一次壮观的爆发机会。一年来，天猫确实已成为全球新品首发最关键的舞台。

昨日采访环节，蒋凡亦明确强调，天猫旗舰店2.0属于“战略级产品” ，透露着强烈自信。

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