“可乐装”大米，惊了零售圈(12)
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行业竞争激烈 ， 自有品牌是塑造差异化定位的重要载体 。
自有品牌仅在本品牌门店销售 ， 消费者无法在其他场所买到 ， 当品牌做到“人无我有、人有我优” ， 用户粘性自然提升 。
以Costco、ALDI为代表的国外零售商用自己的成功 ， 一定程度上证明了自有品牌的魅力 。 在这种魅力刺激下 ， 盒马们必将铆足劲儿继续做大自有品牌蛋糕 ， 以期形成新的护城河 。
可它们要明白的是 ， 一旦“XX出品 ， 必为精品”的牌子立不起来 ， 或是在消费者面前搞砸了 ， 自有品牌之路无疑会道阻且长 。
毕竟 ， 不是每个玩家都能集产品力、供应链、品控力、渠道和消费洞察力于一身 。 而要想在玩家前加上“高级”二字 ， 更是难上加难 。 自有品牌 ， 难自由 。
来源：商业地产头条
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