“可乐装”大米，惊了零售圈(11)
毛巾是最具代表性的品类之一 ， 除了实体商超 ， 网易严选、京东京造等线上平台也都推出了自有品牌毛巾 。
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生鲜粮油 ， 能引流 ， 抗周期 。 中国人偏爱粮食谷物和果蔬 ， 采购频率高 ， 对生鲜的新鲜程度要求较高 。
主打生鲜的永辉超市 ， 上半年自有品牌C端销售额7.86亿 ， 占比2.1% ， 其中生鲜2.42亿；B端销售额7.14亿 ， 生鲜占2.64亿 。 据西南证券研报显示 ， 截至2018年底永辉采购人员达1421人 ， 其中约1000人是生鲜产品买手 。
难走的自有品牌化之路 ， 为什么让零售商趋之若鹜？正如侯毅所说 ， 做自有品牌的目的 ， 是彻底改变零供关系 ， 建立良性的、长期的、完整的闭环供应链生态体系 。
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缩减供应链中代理、经销环节 ， 减少流通成本 ， 拥有自主定价权 ， 利于品控 。
零售商经营自有品牌的毛利率 ， 一般都显著高于制造商品牌（20%） 。 根据中国连锁经营协会数据 ， 麦德龙、乐购、屈臣氏自有品牌毛利率约为30% ， 华润万家自有纺织品毛利约60% ， 沃尔玛“惠宜”平均毛利率近50% 。
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