秀GMV不再主流，双十一亟待破圈( 二 )_“双十一”从不该被GMV占据

每个享受节日的人才是这场狂欢的主角，而晚会是促成节日的关键。当他们一边为心仪的产品埋单，另一边欣赏着心爱的偶像精彩演出时，享尽双十一的优惠福利和精神飨宴，这才是节日创造的真实价值。

电商平台“搭台” ，品牌和明星“唱戏” ，节日晚会与电商福利结合，线上、下互动，引领用户们边玩边买。

根据最新数据，《2019湖南卫视华为手机苏宁易购11.11嗨爆夜》晚会期间，苏宁易购APP4小时全站流量同比上升267%；新用户在APP上平均停留时间同比上升4分28秒；主站的加购产品数量同比上升139% 。

GMV只看一时，文化价值更重要

双十一已经走过了11个年头，不管营销手段或是技术在如何变化，各大媒体的标题不约而同都会留出一个位置给数字——成交金额GMV 。数据是成果最直观的证明，它是电商平台们几个月努力后的交代，不过，大众并不会随它的逐年增长而弹冠相庆。

创造节日的本质驱动力是文化需求的升级，商业价值的追求也在为文化内涵让步。除了什么值得买，明星云集的双十一晚会正成为全民议论的焦点，这两点发酵出真正的过节气氛。

秀GMV不再主流，双十一亟待破圈( 二 )