秀GMV不再主流，双十一亟待破圈( 三 )_“双十一”从不该被GMV占据

今年，天猫双十一晚会邀请了泰勒·斯威夫特、易烊千玺、罗志祥、张杰、华晨宇等明星助阵；苏宁与湖南卫视联袂举办的“狮晚” ，则汇集吴亦凡、王一博、肖战、赵薇、火箭少女101、周冬雨、杨洋、江疏影等众多顶级流量和国民偶像，堪比春晚。

拿着手机看晚会的习惯，已经成为双十一固有的新文化现象，晚会内容本身也正在加入更多社会文化元素。

狮晚现场，苏宁控股集团副总裁张康阳与郎平、女排姑娘们为观众送出一整个集装箱的“中国制造大礼包” ，包含红旗SUV、海尔对开多门冰箱、联想笔记本电脑、美的空调等热销国货。发福利更“走心” ，不再只是摇个红包，有情怀才不会散场。

今年的双十一晚会真正做到了开放和充分的线上下互动，不仅是电视与互联网形成关联，更是电商平台与品牌商家贴近消费者精神诉求的呈现。

最终，苏宁“狮晚”吸睛效果问鼎，在全国范围、家庭观众为主的CSM全国网、CSM城域，份额领先第二名50%；在体现中心城市观众的尼尔森100城、CSM59城，份额领先第二名35%；在更具消费实力和未来趋势的欢网、酷云智能电视终端，份额接近9% ，领先第二名40% 。

秀GMV不再主流，双十一亟待破圈( 三 )