秀GMV不再主流，双十一亟待破圈( 六 )_“双十一”从不该被GMV占据

数据显示， 11月11日当天，苏宁全渠道订单量增长76% ，苏宁物流发货完成率达99.6% ，新增Super会员超过百万，移动支付笔数同比增长139% 。今年双十一期间，苏宁超13000家门店全面参战，覆盖从一二线城市到县镇市场， “随时”服务18城覆盖2.3亿人，百亿补贴累计送出超5000万张优惠券，以旧换新累计超200万单。

围绕双十一晚会，娱乐圈、科技圈、饭圈、零售圈等各大圈层形成联动，结合全场景消费闭环，让用户的购物乐在其中，成为真正的生活方式而不是负担。苏宁的“破圈” ，在于全场景走进用户生活中，打破传统电商单向营销和购买的行为模式，挖掘真实需求，满足了用户对平台全方位优质服务的真实期待。

结语

双十一这场国民购物狂欢节，不再只是年度电商大考，它更是商业文化价值导向和未来行业发展趋势的写照。数据不是实力的唯一证明，为满足普遍的物质与文化消费需求，电商平台正在让节日回归欢庆的主题。