秀GMV不再主流，双十一亟待破圈( 五 )_“双十一”从不该被GMV占据

苏宁如何打破场景限制？

体验先行，是当下消费的关键词。丰富的消费场景，如何满足日益增长的体验需求，正在成为影响用户购买时决策的关键。全民消费的节日，正是多端、多场景联动圈粉之时。

以今年双十一狮晚为例，它不只是一场盛大的全民嘉年华，也将苏宁多年来布局场景零售进行了一次性集中展示。苏宁通过明星红包密令、Super会员抽门票、打榜等福利活动，与湖南卫视这个全国最大的年轻场景的结合，实现了“综艺+明星+场景+零售”联动。将晚会玩法从线上延伸到苏宁小店、苏宁广场等线下业态，用户不仅有多屏互动的体验，在舞美与互动下，对苏宁全品类商品、高质便捷的消费体验有了更直观的了解。

值得强调的是，对电商平台来说，线下布局已经逐渐进入到收获阶段，从双十一的成绩中便可窥见一二。今年天猫双十一，盒马鲜生、口碑饿了么、银泰百货等新零售业态的线下销售已全面超过去年；苏宁方面，首次参与双十一的家乐福，半天订单量已达15万，苏宁小店订单环比增长500% 。