烧掉30亿，格力的电商之路只是看起来很美？( 二 )_文|浊雨来源|博望财经双十一结束

前有劲敌后有追兵

11月5日，格力电器以注册资本1亿元成立格力电子商务有限公司，董明珠亲自挂帅，出任法定代表人。

看到这条消息，有人会问：现在才想到做电商，早干吗去了？这还真不是格力首次布局电商。事实上，格力早在2014年就上线了电商平台“格力商城” ，只不过电商平台在格力的渠道体系中并不起眼。而随着线上获客渠道优势的日益突显，以线下营销打江山的格力终于拔剑而起。

率先让格力嗅到危机的是财务报表之上，来自于空调市场老对手美的的压力。据最新公开的财报数据显示，格力电器前三季度实现收入为1566亿元，同比增长4.42%；实现净利润为221亿元，同比增长4.73% 。而美的集团前三季度实现收入为2217亿元，同比增长6.93%；实现净利润213亿元，同比增长19.08% 。同时，上半年美的在国内家用空调线上市场的份额达29.5% ，跃居首位。虽然目前格力的净利润确实技高一筹，但看到营收和利润增速上的明显差距，以及线上份额失守，格力能坐得住才怪。