烧掉30亿，格力的电商之路只是看起来很美？( 三 )_文|浊雨来源|博望财经双十一结束

如果说迫于老对手的压力让格力一惊而起，那么让其磨刀霍霍的一定是刚刚隔空对战过两轮的奥克斯空调了。 6月10日， “空调大战”一触即发。格力公开举报奥克斯空调造假，并曝光检验报告，蓄力已久。奥克斯仓促反击，称格力在诋毁，属于不正当竞争行为。而早在今年年初，董明珠就曾霸气放话：“十年之内老大不会变，不用看奥克斯，因为他不跟我在一个层面。 ”可见格力和奥克斯的恩怨可不是一天两天了。

奥克斯真如董明珠所言那般上不了台面吗？说起来，奥克斯空调品牌也算不上新秀，成立于1994年。最初被美的、格力两大空调巨头挤出市场之后，一度转战到房地产，直到2009年再度回归。回归后的奥克斯正逢电商时代的崛起，于是就搞了一套“互联网直卖”的模式，依靠线上渠道，借助“网批”优势低价销货，反而后来居上。

据统计，自2016年以来，奥克斯空调销量以20%的速度增长。 2018年销量增速达到了26% ，线上空调销售589万台，成为国内空调电商冠军。美的、格力、海尔分别以463万台、350万台、134万台，分列空调线上销量二、三、四位。而数据显示，今年一季度空调线上市场零售额格力仅排在第三位占比16.3% 。