烧掉30亿，格力的电商之路只是看起来很美？( 四 )_文|浊雨来源|博望财经双十一结束

被不屑一顾的对手在线上压着打，以董明珠的性格这口气能忍？

扩充渠道欲解内忧

不差钱如董小姐也不可能为了争口气，而怒砸一个亿。作为一名出色的企业家，董明珠深知眼前坐享江山的格力电器，需要一场变革将其带上新的顶峰。

据奥维云网数据显示， 2019年上半年，国内家用空调零售额1137亿元，同比下降1.4%；零售量3370万台，同比微增1.5% 。其中，线上市场销售额414亿元，同比增长18.4%；线下市场723亿元，同比下滑10.1% 。线上市场销售量1422万台，同比增长21.3%；线下销售量1948万台，同比下滑9.4% 。尽管空调在零售额上下滑的不是那么厉害，但2019年的市场行情依旧不容乐观，至少对于主要凭借线下发力的格力来说，今年没那么好过。

在2018年格力发布的财报中显示，其全年营收2000.24亿元，其中格力空调营收规模达1556.82亿元，占比达78.58% ，同比增长26.15% 。空调业务收入近八成的占比，意味着市场的一举一动随时都牵动着格力的命脉。