日本品牌开拓中国市场的那些幕后推手( 八 )_在中美贸易战背景下

今年上半年日本又在美妆个护品类超越韩国，如不出意外， 2019年全年的进口国排名第一的位置非日本莫属。显而易见，在美妆成为跨境电商市场增长最快，规模最大的品类，也就带动了日本的进口市场份额的增长。

实际上，在中国跨境进口消费品爆发的背后，除了得益于跨境贸易壁垒的减少，另一方面则是得益于背后的跨境电商平台的普及与推动。

? 助日本品牌开拓中国市场的幕后推手

总体而言，海外品牌进军中国市场的幕后推手有三类，电商平台类，博览会类，代运营公司类。

第一类海外品牌开拓中国市场的幕后推手，电商平台。仅天猫国际一家平台，到2019年共引进了78个国家4300个品类，近22000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。据天猫国际美妆负责人鹿乔表示， “未来一年将有超过100个小众美妆品牌陆续入驻天猫国际，这些小众品牌将在未来2年撬动近百亿的中国美妆市场份额，而且年均增速将保持50%以上。 ”

京东则主打集结全球正品好物的京东海囤全球，至今吸引了2万多个品牌入驻，商品种类近千万，遍及全球100多个国家和地区。而在刚刚过去的“11.11京东全球好物节”的第一天11月1日，海囤全球整体成交金额同比去年增长100% ，其中进口美妆成交金额同比增长近300% 。