日本品牌开拓中国市场的那些幕后推手( 九 )_在中美贸易战背景下

第二类海外品牌开拓中国市场的幕后推手，博览会。中国国际进出口博览会旨在坚定支持贸易自由化和经济全球化，是向世界展现中国深入开放战略的重要窗口。 2018年第一届进博会顺利召开。而就在本月（11月），第二届中国国际进口博览会在上海开幕，共有来自全球180多个国家的3800多家企业在进博会期间签署超过710亿美元意向协议。

第三类海外品牌开拓中国市场的幕后推手，垂直跨境电商平台。由于中国消费者对海外品牌的认知处于初期阶段，信任度不高，导致海外品牌短时间内难获利；另外，品牌对中国市场渠道陌生，众多平台规则难以在短时间内掌握清晰；对于成熟品牌而言，海淘渠道复杂，缺乏统一品牌管理会导致假货泛滥和乱价行为。

在多种原因下，垂直跨境电商平台应时而生，它们比巨头电商平台相比小太多，但这类公司众多，有的甚至只深耕一个国家，有的几个品类，所以这类公司对日本中长尾品牌的推动力量也不容小觑。

以深耕日本品牌的豌豆公主为例。豌豆公主作为垂直跨境电商平台的代表，目前涉及品类有美妆和食品，还包括个护、时尚、母婴、家居等多个品类，拥有3300个品牌，超40000个SKU 。