电视台入场短视频有戏吗( 七 )_电视媒体短视频发展现状如何？短视频正

如何促进电视媒体短视频发展？

如何借力短视频行业的价值发展与模式探索实践，从内容供应者转变为短视频的玩家，将大屏端的资源优势充分转化为移动端优势并达成价值升级、实现用户跨屏连接与运营，是电视媒体在媒体融合中短视频发展的深刻话题和长久挑战。

1.在媒体融合框架下打造短视频品牌

从CSM监测的账号情况看，广播电视台的短视频账号众多，内容丰富，但由于缺少整体规划，缺少相对统一、高辨识度的短视频品牌标识，难以形成传播合力， “有内容无品牌”的情况普遍存在。

如短视频账号命名“有号无台”的现象，栏目、频道甚至台级账号名各有各的取法，有的单纯以栏目命名，有的以频道名为前缀名，有的去电视化、另起新名，虽然其中不乏有益的探索，但缺乏与电视台品牌的联想，在短视频传播中难以形成统一的内容品牌。

账号取名是小事，但背后反映的是台内对发展短视频的整体定位与发展设计，包括在媒体融合发展中的功能与目标、与现有新媒体业务建设的关系、内容布局的整体架构等。

电视台入场短视频有戏吗( 七 )